Reklámfilm készítés menete: a brieftől a kész filmig

Fodor Márk Frissítve: 4 perc olvasás

Egy jó reklámfilm nagy része már a forgatás előtt eldől. A legtöbb probléma, amit a helyszínen vagy a vágóasztalon látunk, egy kimaradt kérdésre vezethető vissza az elejéről. Ebben a cikkben végigmegyünk a reklámfilm készítés menetén, ahogy mi csináljuk: az első egyeztetéstől az átadásig.

Reklámfilmet készíttetnél? Nézd meg, mit vállalunk, vagy kérj ajánlatot.

1. Brief: mit kell elérnie a filmnek?

Az első beszélgetés nem a kameráról szól, hanem a célról. Ezekre a kérdésekre keressük együtt a választ:

  • Mit kell elérnie a filmnek: eladást, ismertséget, egy új termék bevezetését?
  • Kinek szól, és mit tud ez a néző most a márkáról?
  • Hol fog futni: weboldalon, YouTube-on, TikTokon, tévében, egy rendezvény kivetítőjén?
  • Mi az az egy dolog, amire a nézőnek emlékeznie kell?

Ha ügynökséggel dolgozunk, a brief és gyakran a koncepció is tőlük érkezik. Ilyenkor a mi feladatunk az, hogy a terv a forgatáson is működjön.

2. Koncepció és forgatókönyv

A briefből születik meg az ötlet: mi történik a filmben, és milyen hangulatú. Egy 30–60 másodperces reklámfilmhez ritkán kell hosszú forgatókönyv, de egy képes forgatási terv mindig. Ebből előre látszik, milyen képek lesznek a filmben és milyen sorrendben.

Animációs vagy élőszereplős reklámfilm?

Ezt a kérdést itt kell eldönteni.

  • Élőszereplős film: ha emberekről, érzésekről, egy helyről vagy egy kézzelfogható termékről szól. Ez épít bizalmat, mert valódi.
  • Animáció: ha valami láthatatlant kell megmutatni, például egy szoftver működését, egy folyamatot vagy egy pénzügyi terméket.
  • A kettő keveréke: gyakran ez a legjobb. Élő felvétel, rajta grafikával, feliratokkal, kiemelésekkel.

3. Előkészítés

Ez a legkevésbé látványos, de a legfontosabb szakasz. Itt dől el, hogy a forgatási nap nyugodt lesz vagy kapkodó.

  • Helyszín: fény, zaj, áram, engedélyek, parkolás. Ha drónfelvétel is lesz, a repülési engedély is: csak engedélyezett helyen és jó időben repülünk.
  • Szereplők: saját kollégák vagy profi szereplők. Ha mi hozunk szereplőt, azt is itt egyeztetjük.
  • Stáb: egy egyszerűbb filmhez elég egy operatőr. Egy összetettebbhez fénytechnikus, hangmérnök vagy második operatőr is jön, a projekthez igazítva.
  • Menetrend, pufferrel. A tapasztalatunk az, hogy ami papíron egy óra, az a helyszínen simán másfél-két óra. Ha a menetrendben nincs tartalék, a nap végén a legfontosabb képekre nem marad idő.

Ha a forgatás a te helyszíneden lesz, a videóforgatásra való felkészülésről írt ellenőrzőlistánk sokat segít.

4. Forgatás

A forgatási napon a terv szerint haladunk, de a valóság ritkán követi pontosan a tervet. Elmegy a nap, késik egy szereplő, a helyszín zajosabb a vártnál. Ilyenkor kell egy tapasztalt stáb, amely helyben dönt, és a nézőnek ebből semmi nem látszik. Amikor profi csapatot fizetsz meg, valójában ezt a felkészültséget és problémamegoldást fizeted meg.

Sony FX3 és FX30 kamerákkal, Sigma Art objektívekkel forgatunk. Ez a felszerelés gyenge fényben is tiszta képet ad, és szép mélységélességet: azt a „mozis” hatást, amitől egy film prémiumnak látszik.

5. Utómunka

  • Vágás: a legjobb felvételekből összeáll a történet, a zene és a tempó.
  • Színkorrekció: egységes, a márkához illő képi világ.
  • Hang: zajszűrés, keverés, zene, szükség esetén narráció.
  • Grafika: feliratok, logó, a végén a cselekvésre ösztönző kép (weboldal, ajánlat).

Az utómunkában gyorsak vagyunk: az első vágatot a forgatás után átlagosan 5 munkanapon belül küldjük, de akár 3 munkanapon belül is.

6. Javítási körök

Alapból két javítási kört vállalunk, de ha több kell, megbeszéljük. A javításokat érdemes egyben, egy listában visszaküldeni, és egy emberen keresztül: ha öt kolléga külön-külön ír, a kérések egymásnak ellentmondhatnak.

7. Átadás

A kész filmet minden olyan formátumban átadjuk, ahol futni fog: 16:9-ben a weboldalra és YouTube-ra, 9:16-ban TikTokra és Reelsre, és ha kell, rövidebb hirdetésváltozatban is. Azt, hogy melyik felületre milyen reklámvideó kell, külön cikkben írtuk le.

Egy példa: Coca-Cola Ugró1etem

A Coca-Cola Ugró1etem kampányához a Republic Group megbízásából forgattunk teaser klipet. A koncepció az ügynökségtől érkezett, a mi feladatunk a forgatás és az utómunka volt: dinamikus, fiatalos képek, amelyek bevonják a nézőt a kampányba. A kampány Arany Penge díjat nyert.

Egy másik ügynökségi munkánk az Uniqa motivációs kisfilmje Illés Fanni paralimpikon úszóval, amelyet a vállalat dolgozóinak tartott előadáson mutattak be.

Gyakori kérdések

Mennyibe kerül egy reklámfilm?

Ezt külön cikkben bontottuk ki: mennyibe kerül egy reklámfilm készítés.

Mi a különbség a reklámfilm és az imázsfilm között?

A reklámfilm egy konkrét üzenetet ad el, rövid, és gyakran hirdetésként fut. Az imázsfilm a céget mutatja be: kik vagytok, mit csináltok, miért érdemes veletek dolgozni.

Ott kell lennem a forgatáson?

Nem kötelező, de érdemes, hogy legyen a helyszínen valaki, aki dönteni tud. Ha nem vagy ott, előre megbeszéljük, mi a fontos.

Kérj ajánlatot a reklámfilmedre

Írd meg, mit reklámoznál, kinek szól, és hol fog futni a film.

  1. Válasz 24 órán belül
  2. Egyeztetés a célról, röviden
  3. Ajánlat kötelezettség nélkül